网店转让舞泡认为:经营网店需要找到自己的真
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急速飞驰
2018-10-11 00:39

  舞泡发现,Nike对尖锐的品牌广告并不陌生,之前在美国国内激烈的种族歧视争论中表明过立场。去年,为了庆祝“黑人历史月”(Black History Month),Nike发布了一支名为“平等”(Equality)的广告,许多著名的非裔美国运动员出现在了这支广告中,包括詹姆斯(LeBron James)和小威廉姆斯(Serena Williams)。在另一支广告中,Nike启用了老虎伍兹(Tiger Woods),他谈到了因肤色把他拒之门外的高尔夫俱乐部。

  但最近的这支广告直接向“特朗普主义”发起挑战,可能是Nike迄今为止最具争议性的举动。特朗普的支持者大多是奉行民族主义的美国白人,为了表达自己的愤怒之情,他们纷纷上传焚烧Nike运动鞋的视频,同时号召抵制Nike产品。

  舞泡认为,大公司通常不会在具有争议的政治问题上选边站,生怕得罪与他们立场相反的顾客。但Nike的这支广告,明显会得罪与特朗普立场一致的顾客,在他们看来,Kaepernick发起的国歌抗议是不爱国行为。周二,投资者对此做出回应,Nike股价下跌3.2%,在几小时内损失近40亿美元市值,股价之后小幅回升。

  企业文化的重要性正日益凸显,这也可能是Nike发布这支广告的原因之一。当今世界变化无常,企业难以制定明确的多年发展计划,而文化制胜战略和人才比以往任何时候都要重要。在社会政治问题上表明立场,不失为打造强大的企业文化和雇主品牌的有效手段。

  从Nike的做法来看,坚持自己的企业文化,哪怕会为此得罪一些“上帝”,但其反映了品牌的观点,使得真正符合自己企业文化的客户粘度更高,虽然短期会有一定的反面影响,当从长远的角度来看,无疑能让品牌格调更加鲜明。

  就像舞泡一直以诚信为本、服务至上为价值观,以通过专业服务提升客户价值为使命,而愿景就是成为一个传播大爱的虚拟财产服务平台,舞泡坚信,只要舞泡人将舞泡的价值观--标准,皇冠赌场使命--怎么去做,落实好,最终的愿景就一定能实现。

  当然,舞泡认为,Nike这种市场营销策略并不适合所有企业,但明确自己企业的文化却是必要的,毕竟大家的外在同样美丽时,内在修养能大大增加自身的魅力。