拥有同一种“标签”意味着你我会很合得来
社会
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急速飞驰
2018-11-17 10:13

  小猪佩奇的流行风,已经刮进了朋友圈。4月18日,南京一家媒体记者采访一文身店发现,如今不少顾客会选择佩奇图案的文身,还有的顾客花了一万多元,在后背文了一只巨大的小猪佩奇。还有不少喜欢“蹭热点”的年轻人,开始发佩戴小猪佩奇手表的照片,不仅如此,表情包、短视频、段子、公仔、贴纸、钥匙扣……小猪佩奇不断以令人“耳目一新”的方式出现在大众视野中,可谓大红大紫,可以说这是中国网络亚文化的又一次进军。

  小猪佩奇是一部英国学前电视动画片,其极简的动画风格,幽默的对话语调,深具教育意义的故事情节,深受全球各地小朋友们以及其家长们的喜爱,动画片于2015年被引入国内后迅速蹿红。最近,在经过抖音等短视频网站的二次包装后,小猪佩奇成为一种亚文化的象征。“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人。小猪佩奇手上拿,山鸡敬你一杯茶。”这个段子发端于快手,火爆于抖音,成为一句十分火爆的网络语言,你如果没听说过小猪佩奇,可能你真的“OUT”了。

  截至2017年,皇冠赌场这部动画片得到豆瓣评分9.2分,在国内年播放量达100亿次,成为用户规模最大、变现模式最成熟的儿童IP。拿小猪佩奇手表为例,抖音视频上随处可见网友戴小猪佩奇手表出镜的镜头,中国很多当红影星在微博也晒出自己戴表的照片,引来众多网友效仿,这也救活了一批卖盗版塑料儿童玩具的网店。笔者在某电商平台上查询到,小猪佩奇手表均价在30元上下,型号一应俱全,排名靠前的店铺,月成交量都在一万左右,众多网店的手表都卖断了货。总之,网络造势,明星助推,各类衍生产品想不火都难。

  据新浪@微舆情数据,3月1日至4月16日,相关信息量整体呈上升趋势,3月21日之后增幅明显,并形成了多轮舆论高峰。微博平台产生了多个关于小猪佩奇的话题,有#小猪佩奇正面#、#小猪佩奇社会人#等,其中#小猪佩奇联名#的阅读量最高,至4月16日已达1124.7万。从关键词云可以看出,提及小猪佩奇社会人,网友使用较多的词汇是“小猪佩奇”、“社会人”、“送给”“掌声”等。

  何为网络亚文化,它是一种与网络主流文化相对而言的边缘文化,是网友在网络中逐渐形成、信奉和推行的一种独特文化价值体系和自我认证的身份标签。说到中国网络亚文化的变迁,前些年是“杀马特”“帝吧”,然后是“屌丝”“土豪”,到现在的“小猪佩奇”“养青蛙”“吃鸡”,这些词语得到了病毒式的传播。从社会影响上看,这些本是年轻人用来对抗主流文化的词语,早已被大家所接受,可以说网络亚文化已经走向台前,对主流社会的事件进程、价值观逐渐产生影响。从最初的“社区文化”“贴吧文化”发展到现在的卡通形象和电子游戏,表面上看似是年轻人的一种对抗,内在更像是一种玩梗与自嗨,呼应了大多数人的心理诉求。

  要说这种网络亚文化有何意义,笔者认为主要有两点,一是年轻人希望借着网络亚文化这个载体表达自己虽然年龄增长了,但内心仍天真单纯,疏解精神层面的压力。二是在目前网络时代所创造出的多元化价值观影响下,每个人都是截然不同的独立个体,“标签”成为了一种辨析他人的方式,拥有同一种“标签”意味着你我会很合得来,网络亚文化便成为大家彼此间寻求认同的一种方式。从目前来看,网络亚文化来得快去得也快,影响有积极的也有消极的,它本身并没有错,不过一代青年的文化特质也会影响到整个社会的发展,还是需要正面措施加强引导的。(津云新闻编辑包天墅)