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2018-10-27 21:51

  “网易热”是网易旗下新发布的社交内容平台,模式接近美国的Reddit,意在打造“用户决定热度”的全新社会化内容分享平台。用户决定头条,还有多远?

  网易在社交内容产品上再一次尝鲜。6月1日,一款名叫“网易热”的产品正式上线。

  这款带有社交属性的内容聚合产品,其核心理念与Reddit相似(上图),即在内容排序和筛选机制上主张“用户决定热度”,也就是说将“谁是头条”的决定权完全交给了大众。一条内容的热度受两个关键性因素影响,即用户对该内容的净支持量与该内容的时效性。

  微博社交、陌生人社交、图片社交......在社交产品中没能积极跟进的网易,开始转战社会化内容分享平台。网易社交运营中心总监吴旭将它定位成一款轻松有趣、大众化、重社区,轻社交的产品。

  互联网大大降低了信息传播的门槛,而进入移动互联网时代之后,信息传播的途径开始由PC端大规模向移动端转化,信息传递的方式也更加丰富和快捷,人人都会成为信息的源头。

  美国2005年就诞生了由用户决定热度的社会化内容分享平台Reddit,媒体机构首次不再是热点内容的唯一主角,相反公众拥有热门与否的决定性话语权。十年间,Reddit已成为美国最火的内容分享平台。在2014年公布的数据中,Reddit的独立访客已破7亿。

  “网易热”正是基于随着社交应用的兴起,用户也渐渐成了信息传播、内容分享的主体的大背景,希望在UGC领域有一个大胆的尝试,区别于1.0时代媒体贡献内容的产品,鼓励用户表达态度,帮助用户找到归属。意在内容分享平台领域做中国版的Reddit。

  网易在门户新闻的创新上是有口皆碑的,比如这个贯穿网易媒体业务的“有态度”基因。“网易热”似乎顺理成章的延续了这个基因。

  据“网易热”的产品负责人介绍,一条内容被发布或分享到“网易热”上后,用户可以通过“顶”或“踩”它来表达对这条内容的认可程度,而“顶”“踩”数量之差即是用户对该条内容的净支持量,这将会成为衡量一条内容热门与否的重要依据。同时,系统会参考该内容发布的时间,让更新的内容得到更多优先级,最终形成用户所看到的内容排序。

  “网易热”希望在UGC平台的内容分享通过特有的内容排序机制,除了最大程度的弱化人工干预,确保最被认可的内容始终在热门以外,还可以避免一些陈旧的内容贴霸占前排位置,影响到内容的新鲜度。

  另外,用户还可以通过“最新”、“最具争议”、“评论最多”三种方式进行内容浏览。其中,“最具争议”内容,同样由用户的“顶”、“踩”数及发布时间共同决定,其“顶”、“踩”数越大且越接近的内容将得到更高排序。让用户可以正式、平等的表达“不喜欢“的“态度”。

  在“开放性”上,用户可以通过原创和分享外部内容两种方式将内容聚合到网易热平台上。对于用户创作或发现的优质外部内容源,网易热允许用户通过分享链接直接跳转到原内容平台的形式,减少用户的分享成本,避免版权争议。

  此外,网易热基于“顶”、“踩”的内容推荐机制,能够直观的反映不同用户的内容偏好。网易热根据兴趣的导向性还加入了好友关注、群组等功能。当用户浏览某一个内容并觉得感兴趣,就可以加入该内容所在群组,或者建立属于自己的群组,形成自己的社群,通过这种带有社交属性的功能帮助用户在这里根据兴趣满足社交需求。

  网易背靠门户时代优秀的内容运营经验,一直以“神跟贴”著称。而网易社交运营中心总监吴旭更是坚信网易的“跟贴文化”的社会化气质延伸到新产品“网易热”中,十分有益于保证这款新产品的用户粘性。她还透漏,产品在没有推广的前提下上线短短几天已有上万的用户。

  与PGC时代相对比,网易热这种“用户决定热度”的内容理念是否会一直获得用户偏爱和认可,吴旭表示,网易热会一直延续产品设计的核心理念,努力贴合用户的需求,在UGC领域寻求更大的发展空间。

  在网页版上线之后,网易热的移动版也已全面推出。这个拥有新属性、新玩法的社会化内容分享平台,让用户享有更自由的信息传递能力,网易的传统优势和UGC潜力也许将有机会在这里得到最大程度的放大。(本文首发钛媒体)

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