而是要把握“知名艺人”“闻名艺术家”来呈现
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急速飞驰
2019-01-26 04:01

  和两年前《新闻阅评动态》第315期发表《新华社新闻报道中的禁用词(第一批)》时的状况几乎一样,从媒体圈到相关产业链,上至公司老总下至市场销售,人人都在竞相转载,有的还不忘在转发朋友圈时加上一两句类似“干货!赶紧收藏”“行业要变天了”之类的个人解读。

  但是,这里有一个最大的BUG——这些“禁用词”是来自于《新华社新闻报道中的禁用词》,也就是说,这是新华社对于自身内部新闻报道中的用词规范,所以咱们“外部”的其他人又在激动什么呢?

  作为国家通讯社,新华社对自身的新闻报道工作进行规范化是无可厚非的,而且在发布禁用词的正文中,也多处使用了“作为国家通讯社,新华社通稿中”、“新闻稿件”、“报道”等词语,但凡是具备基本阅读能力的人,恐怕是不会把它理解成为是针对社会范围的规范政策。

  那些说广告文案不好做了、自媒体不好写文章了,还有吐槽限制的人,小编严重怀疑你们有阅读障碍。

  说到这里,小编还发现了一个问题,在“禁用词发布”被转载的过程中,有不少新闻网站以及公众号都对新华社的原文内容进行了修改,其中不乏把“作为国家通讯社,新华社通稿中”、“新闻稿件”、“报道”这些表明限定范围的关键词删去的“修改行为”。这难免就有些贼喊捉贼的意思了,关键是朋友圈里“上钩”的人也是一打一打的。

  其实,相对于新华社发布的“禁用词”而言,广告行业难道不是更应该关注《广告法》么?

  比起不得使用“影帝”“影后”等词汇,而是要使用“著名演员”“著名艺术家”来表示影视明星们,好好学习广告法限制使用的极限用语才是真正和行业相关的事情,不是吗?

  为此,小编专门整理了《广告法》中的极限用语相关规范,里面有不少词还经常能在广告里看见呢!而且如果顾客投诉极限用语并维权成功,不废线万起。

  新《广告法》规定的极限用语包括:国家级、世界级、高级、佳、大、第一、唯一、首个、首选、好、大、精确、顶级、高、低、、具、便宜、新、先进、大程度、新技术、先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、新、先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、新科学、新技术、先进加工工艺、时尚、极品、顶级、皇冠赌场顶尖、终极、受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等。

  限制极限用语使用的范围包括但不仅限于:商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等。

  对于极限用语的店铺,一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将由商家全部承担。