“八卦圈”自媒体的统一整顿
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2018-12-16 03:14

  6月29日下午,由人民网舆情监测室和人民网新媒体智库联合主办、人民在线承办的新媒体会馆第二十期“自媒体账号和网络文化规范”主题研讨会,在人民日报社新媒体大厦十七层举行。

  近日,一批炒作明星绯闻隐私和发布低俗庸俗信息的知名娱乐八卦账号被关闭,相关网站被责令加强账号管理,积极传播社会主义核心价值观,营造健康向上的主流舆论环境。“八卦圈”自媒体的统一整顿,引发了舆论场上的热议。据人民网舆情监测室数据显示,仅一周时间,全网关于此舆论事件的总传播量超过30万次,传播范围之广。在此背景下,人民网舆情监测室和人民网新媒体智库针对如何规范和引导自媒体账号和网络文化,如何厘清网络空间秩序,净化网络环境,增强政府公信力和媒体正向传播力量进行探讨,从而为更规范、文明的网络社会提供一些新方法和新思考。北京城市学院公管学部副教授原平方,观媒CEO、传媒大观察创始人薛陈子,高樟资本创始人、CEO范卫锋,新浪微博社区管理中心副总监尹雪赓,人民网舆情监测室副秘书长、新媒体智库高级研究员刘鹏飞,以及来自网络传播杂志、中国青年报等媒体记者参加了本次研讨会。人民网舆情监测室常务副秘书长、人民在线副总经理单学刚出席研讨会并致欢迎词,人民网舆情监测室秘书处主任翟薇主持会议。

  北京城市学院公管学部副教授原平方将理论与实践相结合,分享了文化时评类公号的养成经验。他从自己公号“必记本”里一篇阅读量突破百万的文章《白鹿原到底隐喻了什么》出发,讲述了自媒体公号文章成为“爆款”背后的原因和形成过程。对于文化时评类自媒体公号发展的未来方向,原教授提出五点有价值的建议:立足原创,寻找同仁作者群,实现学术普及,立足剧评与书评,形成编剧及演艺。

  观媒CEO、传媒大观察创始人薛陈子从行业角度分享了自己的观点。针对此次自媒体整顿事件,薛陈子根据相关数据先后分析了被关闭的自媒体大号的特点,账号被关闭的原因,自媒体界的反应,以及此次整顿的根本原因。此外,除了基本的内容规范之外,薛陈子结合传媒大观察的发展经验和成功案例,为自媒体账号的规范发展提出了三点建议:第一,做好用户定位,提供精准服务;第二,优质内容加社群,在社群中解读内容;第三,注重资源变现,开展线下活动。

  高樟资本创始人、CEO范卫锋从资本投资的角度进行观察,分析了自媒体账号长存的关键所在,一是优质的内容,二是传播正能量。对于自媒体未来的发展可能性,范卫锋提出了的几点想法:一是自媒体主流化,经过层层洗牌,创业期到了新阶段,能够适应监管规则、生产有价值内容的自媒体将成为主流;二是自媒体将脱离传统内部媒体融合概念,以资本为纽带,投资加业务的形式实现自媒体与传统媒体集团的融合;三是自发做有价值自媒体的人将会增多。他认为,对自媒体来说,纯粹刷流量并不一定会带来投资价值,更看好精准定位、经得起时间检验和赢得用户信任的垂直领域帐号。

  新浪微博社区管理中心副总监尹雪赓则从自媒体管理者的角度,谈及了对自媒体规范发展的看法。尹雪庚认为,自媒体生存的压力使自媒体底线不断降低,因此,需要加强对自媒体的引导。一方面必须清楚认识到舆论导向的重要性;另一方面,自媒体发展和网络环境的维护需要缓和且有正当性的秩序规则对其加以指导。他介绍,微博社区近期对娱乐信息的管理制定了文件,在制度上从实践当中摸索经验,形成示范。要做好网络文化导向的制度基础,使其能够被大家所理解,被管理主体所理解,形成预期效果,让规则自己能够运行起来,获得更大的发展。

  人民网舆情监测室副秘书长、新媒体智库高级研究员刘鹏飞介绍,自媒体通过有序健康的发展,将会改善网上文化生态和舆论生态,让网络环境更加晴朗、健康,更加积极繁荣。作为建设性的管理规制,要倡导有破有立,有更多建设性和理性,也让很多自媒体人和传统媒体人,包括广大网友更有信心,更有方向感,而且有一种对未来发展高度的预期。从这个角度上来讲,除了必要的规范之外,还要有更多建设机制,或者是给大家提出更多标准,通过法律法规的完善,或者是通过优秀案例的评选,进行积极的导向。人民网舆情监测室和人民网新媒体智库也会积极地从研究角度做自媒体、新媒体评估研究,推荐一批比较优秀的账号,有破有立,皇冠赌场也让很多自媒体找到更好的发展道路,给网友提供更多精神食粮。

  新媒体会馆是人民网舆情监测室打造的高端对线期,旨在汇集各领域顶级学者、专家顾问、企业代表,围绕当下网络和新媒体中的热点话题展开交流对话,打造融产业洞悉、资源深化整合、沟通机制搭建的智库平台。

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