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2018-11-30 05:15

  12月7日,由网易新闻学院举办的校园自媒体“百人计划”特训班举行了第四讲。本期我们请来了同道大叔内容合伙人陈大大,为大家解读 《顶尖自媒体在运营中都有哪些玩法》。

  自媒体运营,主要是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。它的“成长”过程主要涉及到了以下几个核心关键点:

  首先,自媒体定位要准确。明确我是谁,我所做的自媒体的核心是什么,资源是什么,澳门皇冠赌场:据此来锁定用户群体。只有确定了内容标签,才能有针对性地传播内容。

  比如,一条、二更是文艺短视频,而同道大叔的星座情感类内容被受众所熟知,日食记则专注做美食视频,胡辣标签是少女心······

  第二,要有渠道。渠道主要分为两类,一类是自有新媒体渠道:微博、贴吧、qq群、微信、知乎、网易号、今日头条、各类专栏、各色音频视频平台,他们自带新媒体渠道。比如同道大叔最先被人们熟知是在微博开始,而后才开设了微信公众号。在这个过程中,根据经验来说,要坚持的原则是:用户在哪,哪里效果最好,就重点突破。

  第二类是合作新媒体渠道:比如第三方的微博、微信、知乎、官网、专栏等。虽然看起来和第一类并无区别,但却是不一样的。比如某一领域的达人,在第三方平台更新自己的专栏,借助第三方平台已有的传播渠道,进行内容传播与互动。

  一些自媒体发展到一定阶段,就不是一个人的战斗了,而是趋向团队化、专业化。在一个有组织的自媒体运营部门中,以下几种角色比较重要。

  所谓介质,是指你的自媒体是采用文字、视频、音频还是漫画等其他形式呈现。一般而言,从用户传播能力来说,视频优于图片、漫画,漫画、音频等又优于文字。

  在介质的选择上还要定下自媒体账号的基调,你是专业的极客,还是文艺清新范儿,还是贱萌风格,要根据具体的传播场景和特点来调整自己的基调。

  做好上述准备之后,自媒体进入试运营阶段,要考虑内容输出、争取露出,并搭建媒体矩阵。

  内容输出上,要打通其他的自媒体渠道,以完成内容的分发以及传播。而在露出上,可以通过创业媒体或者公众号、微博采访等,来增加品牌影响力和宣传推广。所谓的媒体矩阵,是利用网易号、今日头条、企鹅号等平台,以及微信公众号、个人微信号、微信社群等方式进行粉丝沉淀。

  在正式运营阶段,就要找准切入点,根据热点策划事件营销,主动出击,尝试着引爆流量,皇冠赌场并且运营粉丝,形成口碑,直接服务于产品或者自身的增值服务。比如新世相所做的《逃离北上广》、《丢书大作战》等一系列活动,成功圈住了自己的受众群体。

  了解了自媒体的“必经之路”后,如何将“方法论”运用到自己的自媒体运营当中呢?学习、“效仿”那些顶尖自媒体在运营过程中的经典玩法,或许是一个“捷径”。

  内容运营:以强烈个人色彩观点输出为内容。如咪蒙切合热点的毒鸡汤、同道大叔迎合受众喜好的星座、漫画、歌曲内容。

  热点运营:以敏捷热点稀缺内容为运营重点。比如在“王宝强离婚案”正火之时,关爱八卦成长协会对于这一热点的独家采访+一手信息,使得“关八”受到了广泛关注,也“趁机”圈住了不少粉丝。

  产品运营:以网易沸点工作室为例的H5运营。一个精良的H5是由文案、设计、交互、前端、运营等多个工种通力合作完成的,H5的互动性、趣味性能够吸引受众,获得传播,不过相对来说难度较大。

  1、持续的内容产出很重要。正所谓万事开头难,做自媒体一定要坚持,今天趁热点发布了

  一篇文章,而后过了一个月才有第二篇,这样的方式是不可取的,持续的内容才有可能让你的受众关注到你。

  2、清晰的定位比盲目追求粉丝来得重要。一定要明确自己的受众群体是什么,而不是今天

  发布母婴的内容吸引了妈妈粉,而明天又发布了韩流的文章又吸引了“哈韩粉”。短时间内,也许这样的涨粉措施是有效的,而长期来看,用户会因为你的定位不清晰而取关,造成大批的用户流失。

  3、有态度、个性才是关键点。陈大大说,自媒体的营销有三个关键点:真诚,这是基本的、

  前提,不能欺骗受众;其二是用户导向,做用户喜欢看的内容,对用户产生价值的内容;最后是“软方式”,即“不能硬塞,硬广想必你也不喜欢”。当然,也要拒绝恶俗营销,这也是你自媒体的态度、个性体现。

  本期作业:请大家做一个与“星座”有关的内容,无论是文字、音频、视频,要让老师看到你的创意!作业期限同样为一周,作业上传到自己网易号后,转发@网易新闻学院小秘书。相信你的脑洞~(于冉帝)