但受制于传统媒体的条条框框难以表达个性
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急速飞驰
2018-11-19 09:19

  自媒体现在的火爆程度,估计会让3年前自媒体刚刚兴起时看衰的人大跌眼镜,两会前柴静《穹顶之下》的巨大点击量、传播量和影响力,被许多人当作传统媒体与自媒体的一次较量,结果有目共睹,上亿的点击量就像一枚炸弹,被炸爆的不只是环保圈还有媒体圈。当然,并不是说传统媒体就因自媒体兴起而衰败消亡,我更愿意把自媒体浪潮比作互联网对传统媒体的一次改造--互联网化改造,充分发挥互联网作为信息和连接工具降低信息不对称的能力,打破垄断和特权,让更多拥有内容生成能力的人尝试成为媒体--自媒体。

  既然自媒体可以看作互联网对传统媒体的改造和解构,那么自媒体与传统媒体有哪些共同点和区别呢。作为媒体,他们都具有信息传递的价值,这个共同点无容置疑,区别则比较明显,网媒以全面及时的消息见长,纸媒以详实丰富的事件追踪立足,自媒体则更偏重于评论,注重思想和观点的自由传递,并且个性鲜明,通过自媒体人的文章,甚至可以明显的感受到作者的个性、立场等。

  返回来说说自媒体本身,从字面可以理解为“自+媒体”,即具有“自”的个性特征,同时具有媒体的特性,可以理解为拥有鲜明个人特征的个人媒体,皇冠赌场那都是什么人在做自媒体呢?个人觉得,因为微博、微信等平台的出现让自媒体的门槛非常的低,不管是在“自”上有个性,还是在“媒体”方向有特长的人,都可以或者已经在做自媒体。比如,某个人具有鲜明的个人特色、标签,并且这个特色或标签具有一定的受众人群,那么这个人就具备从事自媒体的潜力,事实上许多行业专家、段子手,甚至是一些有想法的建筑工人、护士等,都是以此为出发进入自媒体并且取得一定成就的。另外的一批人,则是本身就具有很强“媒体”能力的群体,主要是传统的媒体人,这类人对媒体的理解更加专业,但受制于传统媒体的条条框框难以表达个性,所以很多媒体人“辞职下海”摇身一变成为自媒体人,文章开篇提到的柴静其实就算一个,声明在外的罗辑思维也是一个。

  铺垫了这么多,终于要说到文章的主题--赚钱,商业化。自媒体本质上还是媒体,在商业模式也脱离不了媒体的限制,与传统媒体差不大。但由于自媒体比较分散,其赚钱的能力比集中化的传统媒体要弱一些,好在自媒体成本低,负担小,收益高,差不多的收益就能够生活的不错。总结起来说,自媒体赚钱的方式有以下3类:

  1、 跪着赚钱(跪舔),这是现在比较流行的模式,主要是广告、软文。很多企业特别是互联网企业对自媒体的认可程度比较高,非常愿意为自媒体买单,很多自媒体人也依靠服务企业生活的不错。

  2、 曲线救国玩跨界,依靠自媒体积累的影响力在其它领域赚钱,比如出书、定向供稿、演讲、投资、猎头等,这种模式对自媒体的要求就提升了很多,要求自媒体人具有不错的影响力和粉丝群。

  3、 粉丝包养模式,有一批忠实的粉丝愿意买单付费阅读,这就要求自媒体人能够不断的生产高质量的干货或者依托自己的影响力、资源、粉丝群为粉丝提供支持帮助。在这个方向上,罗辑思维的社群、大熊会做了一定的尝试,也取得了不错的成果,后续要走向何方还要拭目以待,也需要自媒体人的不断探索。

  总结起来说,自媒体的商业模式,摆脱不了传统媒体的的局限,广告、跨界和付费阅读。这三种模式,操作的难度是逐级递增的,境界也是不断提升的。最终,能做到第三种模式通过自媒体本身的内容赚钱的,才是自媒体本家的商业模式,也是摆脱了跪舔、跨界以后站着赚钱的方式。

  未来,汹涌的自媒体如何发展,在商业化上会有如何的创新,笔者不敢妄下结论,但是随着社会环境加速开放、媒体门槛持降低,以及社会个体个性化的加强和自我表现欲的提升,未来自媒体世界会更加的热闹,在商业模式上或许会有所以突破。

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