皇冠赌场:【要闻晨览】媒体融合发展有哪些新
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2018-10-04 01:43

  由人民日报社联合中共深圳市委、深圳市人民政府、招商局集团共同主办的“构建全媒体传播格局——2018媒体融合发展论坛”10日在深圳举行。中央部委和各地宣传、皇冠赌场:网信部门的负责人,中央媒体和地方媒体代表,互联网企业人士,知名专家学者等近700名来宾与会进行深入交流和探讨。

  党的十八大以来,习总书记多次就推动媒体融合发展发表重要讲话,作出深刻阐述,提出明确要求,为我们在新形势下推进媒体融合发展指明了前进方向,提供了根本遵循。人民日报这几年融合发展的实践证明,党中央关于推进媒体融合发展的决策部署是完全正确的。人民日报将坚持以正确舆论导向引领融合发展,自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务,通过深度融合,推出更多融媒体产品,形成强大主流舆论场。坚持以内容优势赢得发展优势。坚持以开拓创新推动深度融合。要把创新的重点放到移动端上来,重点建设好、使用好、管理好新媒体聚合平台。

  习总书记多次对媒体融合作出深刻论述,提出明确要求。媒体融合进入向纵深推进的关键阶段,必须坚定信心,把握机遇,锐意改革创新,勇于担当作为,提升传播技术,强化内容生产,加快实现深度融合,全力打造具有强大引领力、传播力的新型主流媒体。既要牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值取向,也要激发创新活力,还要扎实推进人才队伍建设。

  推动构建全媒体传播格局,主流媒体要坚持导向为先,继续发挥舆论“压舱石”“定盘星”作用;要坚持受众为本,让互联网成为贴近群众、了解群众、宣传群众的重要渠道;要坚持内容为王,以内容优势赢得话语优势和发展优势;要坚持创新为要,推动构建完善的现代传播体系;要坚持人才为基,实现人才队伍的共享融通。

  今年以来,广东深入贯彻落实习总书记关于媒体融合发展的重要论述,坚持顺势而为、乘势而上,有的放矢推进重大融合项目建设;坚持靠船下篙、精准发力,依托传统媒体的实力、优势和资源,加强新闻产品创意赋能,推出一大批融媒体精品;坚持此长彼长、两翼齐飞,推动新媒体与传统媒体影响力融合交汇,做到更深入、更广泛、更有效地为党发声。

  深圳在用创新推动经济高质量发展的同时,也十分注重用创新推动媒体转型发展、融合发展。近年来,深圳着力构建全媒体传播格局,大力推动媒体管理创新、内容创新、渠道创新,打造了“读特”“读创”“壹深圳”等融媒体平台,进一步提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

  人民日报社副总编辑卢新宁,人民日报社编委委员、海外版总编辑牛一兵,新华社副秘书长兼办公厅主任宫喜祥,中央广播电视总台央广副总编辑刘晓龙,解放军报社副社长林乘东,光明日报社副总编辑沈卫星,经济日报社副总编辑张曙红,中国日报社副总编辑高岸明,科技部党组成员、科技日报社社长李平,中国互联网发展基金会理事长马利,中国记协书记处书记季星星,招商局集团有限公司董事长李建红,深圳市委常委、宣传部长李小甘,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾等出席论坛。

  “在基础性、战略性工作上下功夫,在关键处、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫。”9月10日,人民日报社副总编辑卢新宁在“2018媒体融合发展论坛”上围绕“媒体融合如何‘合而为一’”这一问题作主旨演讲时表示,不久前召开的全国宣传思想工作会议上,习总书记为我们指出了方法论,把握这“三个下功夫”,打好基础、突破瓶颈、提升水平,才能顺应时代大潮,把媒体融合发展推向深入。

  “对于媒体融合而言,技术是‘硬件’,制度是‘软件’,两者缺一不可。”卢新宁表示,从硬件上看,要有一套服务内容生产的技术,目的是创造技术的“应用场景”。新兴传播技术是媒体融合的发动机和加速器,对媒体而言,关键是要把握技术“制空权”,更好地服务内容生产与传播。软件上看,要有一套融通网上网下的机制,目的是激发“制度效能”。媒体融合,既不是“转基因”,也不是“杂交稻”,而是要从管理体制、组织架构、用人机制、激励手段上,促成“你就是我,我就是你”的格局。

  “在融合发展过程中,主流媒体有内容优势,但是如今各级各类主流媒体主动挺进新战场,打造全媒体矩阵,重构了传播格局,但覆盖率如何变成影响力?‘亿级影响力’的现象级产品产生之后如何沉淀用户,与受众形成有效连接?”卢新宁认为,传统媒体仍需要突破“覆盖多影响小”、“有爆款无用户”这两个瓶颈,必须进行内容供给侧改革,搭建渠道和平台,持续提供优质内容,导入充满正能量的“流量”,不断创造有思想、有温度、有品质的产品。融合发展还要实现媒体与人的“有效连接”,需要把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。目前在做平台与做生态上,主流媒体还在探索阶段,效果初显、但差距不小。

  “提升融合发展的质量和水平,除了在新闻生产环节发力外,还需要建立科学的评价体系和评价标准,以此形成提升质量与水平的牵引力,促进融合发展水平的上升。”卢新宁认为,首先需要确立内容生产的“价值标准”,让价值观成为决定性引领。主流媒体理应在融合发展中确立价值标准,坚持以真材实料的信息含量、真情实感的情感含量、真知灼见的观点含量,壮大主流声音,对冲快速传播与传播失真、观点表达与观点极化、传递情感与情绪泛化等矛盾。其次需要确立效果检验的“实践标准”,用效果检验理念和立场。融合发展做得好不好,关键还是看效果。入耳入脑入心的有效传播,才能增强舆论引导能力、壮大主流思想舆论,达到媒体融合发展应该达到的目标。

  昨天,科学技术部党组成员、科技日报社社长李平在2018媒体融合发展论坛致辞中表示,科技日报社坚持把科技宣传作为科技创新的重要政策工具,着力打造“一库N平台”科技传播格局,通过媒体融合发展的深化探索,促进创新驱动发展战略的落地实施,全力提升科技日报社作为科技宣传主阵地的功能。

  媒体的融合必须从“根”上融合。李平说,科技日报坚持资讯为本、推进内容融合,着力打造“中国科技资讯库”,创新机制聚合科技系统、国内外科技资讯资源,全力搭建科技媒体融合的“根平台”。目前,已经完成了资讯库数据中心总体框架的搭建。

  媒体的融合关键是渠道的融合。随着“创新中国”、“科普中国”、“科技头条”等应用相继推出,科技日报N平台格局日益健全。“我们坚持移动优先、推进渠道融合,在做精纸媒的同时,着力疏通移动端传播渠道,不断完善科技资讯的触达终端。”李平说。

  媒体的融合核心是服务的融合。李平提到,科技日报始终坚持价值导向、推进服务融合,用“工匠精神”打造新闻精品,用“产品思维”打造服务精品,推出系列科技新闻主题报道,科技政策“云平台”、科技成果展示转化平台等相继上线,拓展了科技传媒的服务空间。

  李平在致辞中说,近年来,以人民日报社为代表的主流媒体,紧紧把握中央精神,顺应新时代传媒技术深刻变革的趋势,务实创新,不懈探索,深化媒体融合,为提升党的新闻舆论“四力”、更好服务党和国家发展大局做了很多工作。科技日报社将与以人民日报社为代表的主流媒体一起,深化探索,改革创新,共同塑造新时代媒体融合的美好前景,全力落实新形势下宣传思想工作的使命和任务。

  “我们将朝着智能化、智库化的‘双智型传媒’转型,着力打造中国科技资讯库‘根平台’,打造科技创新和科学普及传播‘双引擎’。”李平表示,下一步,科技日报社将不断完善媒体融合发展的格局,更好服务创新驱动发展战略的实施。

  “今年中国新闻奖增设‘媒体融合’奖项50个名额,下一步,我们将认真总结评选经验,在研究媒体融合发展规律和新媒体传播规律上下功夫,继续拓展优秀作品报送渠道,继续完善媒体融合奖项设置。”10日上午,中华全国新闻工作者协会(中国记协)党组成员、书记处书记季星星在2018媒体融合发展论坛上致辞时表示,中国记协把在中国新闻奖中增设媒体融合奖项,作为响应新闻界呼吁、推进媒体融合的大事来抓,目前奖项评选顺利,示范有了新标杆。

  7月27日,中国记协新媒体专业委员会成立并运行,经会员单位和有关部门严格推荐,共推举产生第一届委员155名。“建立中国记协新媒体专业委员会,是党中央交给中国记协的一项重要政治任务。”季星星说。在牵头委员、承办委员和项目顾问的共同努力下,目前中国记协新媒体专业委员会各项重点项目已经取得积极进展,引领有了新抓手。

  季星星表示,中央办公厅印发的《中国记协深化改革方案》明确提出,中国记协是党和政府联系新闻界的桥梁和纽带,是繁荣发展党的新闻事业的重要力量。在党中央坚强领导和中宣部有力指导下,中国记协坚持政治引领,推动实践探索,做好联系服务,为推动媒体融合发展助力加油。

  季星星在致辞中明确了中国记协下一步的发展计划。“一方面,延伸服务手臂,在广度上做文章”,季星星表示,中国记协将建立健全联系各级各类新媒体的长效机制,与新媒体工作者广交朋友,调动和发挥大家的积极性、主动性、创造性。宣传推荐新媒体工作者增强脚力、眼力、脑力、笔力的好典型、好经验,促进新媒体工作者掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野。“另一方面,拓展服务范围,在深度上下功夫”,季星星提到,中国记协将开展新媒体新闻信息传播工作状况调研,实施新媒体社会责任报告制度、实现中国记协网络服务改版升级、推动“记协品牌”拓展新媒体领域影响力、筹备出版中国新媒体研究报告年鉴等。

  季星星认为,本届媒体融合发展论坛以“构建全媒体传播格局”为主题,回应了新闻宣传时代要求,顺应了新闻事业发展趋势,突出了问题导向和目标导向,体现了新闻宣传战线的政治意识和责任担当。他希望,大家能够建好平台、用好平台,分享在基础性、战略性工作上下功夫的好思路,商讨在关键处、要害处下功夫的好办法,交流在工作质量和水平上下功夫的好经验,增强信心,凝聚力量,推动全媒体传播能力不断强起来,共同担当起新形势下举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。

  招商局集团党委书记、董事长李建红在2018媒体融合发展论坛开幕式上表示,当前正处在“百年不遇的大变局之中”,世界政经格局正发生深刻调整,第四次工业革命正在兴起。“面对席卷全球的变化,融合发展成为显著的时代特征。无论是企业之间、产业之间,还是企业与媒体之间,都需要加强协同合作和跨界融合,在融合发展中创造新价值、共享新价值,从而实现双赢、多赢和共赢。”

  李建红表示,与祖国共命运,与时代同发展,是百年招商局的核心价值。面对百年不遇的大变局,招商局集团坚持“立足长远、把握当下”的战略原则,深刻认识变化,努力适应变化,积极把握变化。始终坚持改革开放,以“融合”促发展。

  在企业融合方面,招商局抢抓国家推动国企整合的历史机遇,加快兼并重组步伐,推动横向整合;把握行业重塑、洗牌的机遇,加大兼并收购力度,并推动内部资源深度整合,实现资源集聚,提高配置效率。“我们还强化对外合作,截至目前集团总部已与116家单位建立了战略合作关系,其中企业74家、政府33家、学校和科研院所9家,为企业发展奠定了厚实的基础。”

  在产业融合方面,招商局集团的各个产业板块,主动实施“产业+互联网”、“产业+科技”,并以智慧交通、智慧物流、智慧园区、金融科技等为重点领域和主攻方向,积极推动互联网、人工智能等科学技术在传统产业的应用和融合。经过近几年的融合发展,集团综合竞争能力不断增强,经营业绩持续提升。

  李建红透露,在不断强化融合提升硬实力的同时,招商局还大力推动与包括人民日报社在内的广大媒体的产媒融合,提高软实力,打造新动能。自招商局与人民日报社签订战略合作协议以来,双方在思想宣传、基金设立、打造新产业联盟等产媒合作方面均取得了突破性进展。

  去年11月,由人民日报社与招商局集团共同发起成立的“中国新产业联盟”在香港正式注册成立,聚集了新兴产业领域的龙头企业和科研单位,共同服务国家整体战略,推动产业合作。在“2018媒体融合发展论坛”举办期间,由双方共同主办的首届“中国新产业峰会”成功举行,并取得良好的社会反响。招商局与其他媒体也开展了广泛合作,成果丰硕。

  以“构建全媒体传播格局”为主题的2018媒体融合发展论坛昨日在深圳举行,腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在论坛上表示,改革开放改变了现代中国,推动了产、学、研深度融合,也推动了中国经济与全球经济深度融合。这种融合造就了今天成就斐然的中国,造就了许多个腾讯这样的企业,也推动了媒体行业各种资源和要素的有效整合、共享融通。

  马化腾认为,近年来,移动化、社交化、智能化成为新媒体发展的新趋势,读者的阅读习惯正不断向移动端和社交媒体平台迁移。过去几年,许多数字平台也不断推出个性推荐、聚合内容等新型功能服务,一方面使得用户体量爆发式增长,另一方面也促进传播内容与形式的多样化发展。以此为背景,数字平台在媒体行业的传播渠道、运营业态中扮演着越发重要的角色。

  他以腾讯为例,2012年腾讯推出了微信公众平台。微信公众平台“一站式”打通了微信的用户群体、社交网络、支付功能,实现“内容”与“渠道”的深度融合:“渠道”为内容提供“出海口”,“内容”为“渠道”注入新鲜活水。在这一基础上,微信公众平台还通过开放、资源共享、原创保护等策略,激发内容创作和传播的积极性。“人民日报微信公众号粉丝量已突破2000万,在国内媒体中高居第一名,在全球媒体同行中也独树一帜。”

  马化腾表示,一大批主流媒体凭借权威专业的信息、生动贴近的表达,在微信公众平台上成功推进了媒体融合转型。今年两会期间,人民、新华、央视三大央媒的6个重点公号共发布了900多篇两会文章,其中超过半数文章的阅读量都达到了“10万+”,毋庸置疑成为老百姓了解国家大事的重要窗口。

  马化腾强调,作为互联网企业,腾讯始终高度重视与中央主要媒体和各级媒体的交流与合作;始终坚持依托自身技术优势和平台优势,推进主旋律、正能量的生产力“连接”;始终助力传统媒体和新媒体的融合发展。

  “腾讯与人民日报社的媒体融合合作就是一个很好的范例。”早在2016年6月,腾讯就与人民日报社签订了《媒体融合发展创新战略合作协议》,双方共同启动人民日报云平台,共同建立人民日报网上多媒体发布厅。去年1月,人民日报全媒体平台“中央厨房”正式投入使用,成为传统媒体和新兴媒体从“相加”阶段迈向“相融”阶段的重要标志。

  马化腾表示,两年多来,双方在推进媒体融合发展的过程中,合作层次不断加深、形式不断丰富、领域不断拓宽,充分实现了优势互补、创新共赢。2017年,建军90周年之际,由人民日报负责创意以及前端开发,腾讯天天P图提供核心技术支持的创意H5《这是我的军装照》火爆刷屏,创造了全球融媒体产品的世界纪录。

  除了新媒体互动产品之外,视频直播领域也是硕果累累。在合作过程中,双方注意到与图文内容相比,移动互联网上的优质视频内容门槛高、投入大,显得尤为稀缺;而随着人工智能、移动支付的兴起、5G时代的即将到来,视频行业本身的生产运营、分发消费也面临着变革升级。于是,在移动视频领域,腾讯与人民网、歌华有线携手发起了“人民视频”,这一项目布局恰逢其时,意义深远。

  通过过去几年的实践,腾讯将自身定位为一家以互联网为基础的科技和文化公司,希望成为助力各行各业转型升级的“数字化助手”。希望通过开放输出互联网技术与能力,力求为各行各业解决“最后一公里”的问题。在媒体行业,同样希望通过连接、工具和生态,提供最有效的数字接口和最完备的数字工具箱,成为媒体转型的“数字化助手”,助力实现行业的数字化升级。

  “我们期待依托权威媒体的专业实力,结合腾讯的大数据、云计算、人工智能、安全等技术能力,以及微信、QQ、社交广告等资源平台,一起不断创新,探索出移动互联网时代内容生产的新组织、新模式、新业态。”

  “融合发展是新闻行业一场前所未有的深刻变革,涵盖了现今所有媒介形态,并赋予新闻传播新的内涵和外延。创新是这个时代最动人的符号,也是最艰难的探索,更是主流媒体的责任担当和必然选择。”新华社副秘书长兼办公厅主任宫喜祥表示。

  新华社立足通讯社特点打造融合发展新模式,着力推动新闻传播系统化创新,按照全媒体采集、编辑、发稿、传播的要求,实现通讯社业务整体优化升级,加快建设国际一流的新型世界性通讯社。

  “创新兴社”,是新华社的三大治社原则之一。如何以新闻传播系统化创新为突破,推动媒体深度融合发展?宫喜祥介绍了新华社的四项举措。

  首先是立足内容产品创新。新华社把宣传阐释习新时代中国特色社会主义思想作为内容创新的头等大事,成立“第一工作室”,两年多来播发各类稿件2万余条,特别是着力加强融媒体产品生产制作。

  二是打造自有终端平台。打造自主掌控的传播矩阵,是新华社从传统通讯社向新型主流媒体转变的重要内容。目前,新华社的终端平台建设可用“三微三端三平台”来概括,“三微”就是微博、微信、微视频,“三端”就是新华网、新华社客户端、“现场云”,“三平台”是海外社交媒体平台、全球视频分发平台、智能化媒体生产平台。

  三是实现先进技术引领。当前,新华社正在以新媒体中心为试点,积极构建以智能技术为基础、以人机协作为特征、以大幅提高生产传播效率为重点的智能化编辑部,努力探索智能化新闻生产的标准和范式。

  四是优化完善体制机制。新华社正在按照“积极稳妥、有序推进”的原则深度整合信息资源,持续改进采编流程,调整优化人力资源布局,健全完善考核激励机制,建立适应互联网生态的“编辑部+”新型采编架构,以互联网思维推动融合产品“项目制”运作,推动媒体融合向纵深发展。

  “近年来,经济日报致力于打造国内国际‘两个朋友圈’。对内,加强与有关研究机构、头部互联网企业、地方媒体单位等的合作,共同探索融合发展的模式与路径;对外,积极推进国际传播能力建设,通过内容互换、版面共建等方式加强与境外主流财经媒体的合作;借助论坛、会展等形式‘请进来’‘走出去’,扩大在国际舆论的话语权。”经济日报社副总编辑张曙红说。

  张曙红认为,媒体融合的关键是理念和机制的创新。“在努力补齐技术短板、拓展传播手段的基础上,我们把更多的精力放在了采编流程的再造与重构上,放在了内容运营机制的创新上。在重视前端平台建设的同时,着力打造内部支撑体系,努力实现融合发展背景下生产环节与发布传播环节的重新匹配。”

  “媒体融合的目标是培育新的核心竞争力。提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力,是媒体融合的最终目的。”张曙红表示,经济日报作为一张纸媒,最大的优势还是在内容。有特色、有品质的经济报道内容产品,最有可能成为在新形势下的核心竞争力。

  “在加强新平台、新阵地建设的过程中,我们从未放弃对优质内容生产的追求。这既是一张纸媒的优质基因所在,也是应对新挑战的最优选择。”张曙红说,近年来,经济日报社在创新传播手段、创新话语方式的基础上,致力于经济报道的深耕细作,努力将传统优势延伸到互联网传播。

  在张曙红看来,媒体融合必须坚持开放意识。对于传统媒体来说,要想在互联网时代有所作为,就必须打破“自产自销”“自给自足”的惯性,跳出“单打独斗”的局限,秉持开放理念,学习“长袖善舞”,实现跨媒体、跨行业、跨领域的融合与合作,如此才能实现资源互通、优势互补、成果共享,融合发展也才能真正走向深入。

  “新时代,讲好强军故事,是军事新闻媒体的责任,也是所有新闻媒体共同的新闻资源。我们期待与各位媒体同行有更加紧密的合作,不断拓展军事全媒体传播的空间。”解放军报社副社长林乘东说。

  林乘东介绍,今年4月,解放军新闻传播中心正式成立,中心涵盖报纸、通讯社、电台、电视、网络、出版等板块,共推出100多种新闻产品,从而在体制编制上把军队媒体所有平台集合在一起。

  “这在军队媒体发展史上是第一次。军队新闻单位这次改革,目的是拆除原来的单位壁垒、行业壁垒,推动各类媒体在深度融合上下功夫,坚持策划上通盘考虑、资源上融通共享、力量上统一指挥、实施上整体联动,努力把体制优势转化为能力优势。从而使军事新闻媒体不仅在体量上要成为一艘‘航母’,更要在核心竞争力上和影响力上当好‘旗舰’。”

  林乘东还分享了几点体会:一是把握目标导向,切实担负起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的主体责任。“军事新闻媒体改革是否提高了全媒体传播效能,归根到底,要用是否有利于提高社会主义意识形态的凝聚力引领力来检验,要用是否有利于凝聚广大官兵团结奋进的力量、提高履行使命任务的能力来检验。”

  二是注重受众体验,靠润物细无声占领全媒体舆论场。“信息轰炸不是办法,铺天盖地未必就是占领,做到直击心灵、润物无声,才是有效果的新闻舆论工作。此外,占领全媒体舆论场,走进了群众不等于融入了群众,更不等于掌握了群众。让新闻产品入眼很重要,但更需要的是让其入脑入心。”

  三是以人的融合为切入点,把体制优势转化为能力优势。“构建全媒体传播格局,关键是解决好人的问题。下一步,我们将进一步完善人才培养、使用、管理机制,探索建立岗位定期轮换制度,让每一个同志都真正把整个中心作为一个有机整体,让每一名同志都真正成为复合型的融媒体人才。”

  北京市顺义区融媒体中心负责人,顺义区广播电视中心党组书记、主任宋森:形成强大合力推进媒体融合发展

  今年6月23日,顺义区融媒体中心正式挂牌成立,奏响了媒体融合发展新乐章。顺义区融媒体中心负责人,顺义区广播电视中心党组书记、主任宋森在昨日的论坛上介绍,顺义区按照“坚定一个决心、做强两个平台、实现三步走目标、把握四个原则、实现五个融合、抓好六个环节”的工作思路,加强组织领导,加大资金投入,整合各方力量,形成坚定不移推进媒体融合发展的强大合力。皇冠赌场

  宋森表示,推进媒体融合发展必须坚持先进技术为支撑,以平台融合为保障,最为关键的是要搭建起以中央厨房为核心的“全媒体融合运行平台”和“全媒体综合信息发布平台”。

  “全媒体融合运行平台”就是借鉴人民日报社“中央厨房”模式,构建“策、采、编、发、评、用”的工作平台和工作机制;“全媒体综合信息发布平台”就是要坚持“新闻+政务+服务+电商+…”的理念,搭建集中统一的强大综合信息发布平台,实现“一机在手、信息全有”。通过做强“两端”、做优“中间”,前端为“大脑”,即策划调度,末端为“喉舌”即综合发布,实现个唱更精彩,合唱更有力。

  如何实现真正的媒体融合?宋森表示,顺义区融媒体中心实现“五个融合”:一是机制融合。加强体制机制创新,重塑工作制度,再造工作流程,用机制体制融合带动媒体融合发展。二是产品融合。以融媒体中心“中央厨房”项目建设为龙头,加强产品策划、资源整合、力量调度,推出高品质的融媒产品。三是人才融合。加强融媒人才队伍建设,积极引导现有人员自我转型,能力重塑,培养融媒人才。四是平台融合。媒体融合必须有平台来支撑,平台必须互联互通、开放共享。五是内外融合,必须坚持党对新闻舆论工作的领导,形成体制内媒体引领社会媒体融合发展的生动局面。

  “网络引领能力,媒体融合水平,融合传播效果,在当前已经成为衡量中央主流媒体能否自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象这一新的使命任务的关键指标与重要标志。”中央广播电视总台中央人民广播电台副总编辑刘晓龙表示。

  刘晓龙介绍,总台对媒体融合发展高度重视,在整合组建过程中,紧紧围绕建设国际一流的国家级现代传媒航母的战略目标,坚持前瞻性谋划,创新式发展。一是紧紧抓住总台组建这一难得的历史机遇,高起点构建全媒体传播格局。二是加强精品内容创新,打造网络传播品牌。三是创新传播方式,润物无声占据网络端。

  目前,总台正在按照“台网并重、先网后台”的思路,持续推动“三台三网”加速融合,力争在信息内容、技术应用、平台终端、管理服务等方面实现共享融通,在理念、内容、形式、方法、手段上大胆突破,打造载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵。

  对于“如何破解时代赋予我们的互联网”命题,刘晓龙认为,第一要探索机制,重塑流程。构建全媒体传播格局,必须全面打通传统媒体与新媒体特别是移动端的通道,坚持“台网并重,先网后台”,以先进技术为引领,深入研究运用人工智能、4K超高清、5G网络等新技术,形成融合发展的全新格局,努力实现跨越式发展;第二要用户思维,效果导向,“以人民为中心”是必须始终坚持的创作导向,同时必须要强化效果导向,要探索建立更加科学有效的综合评价体系;第三,探索建立主流媒体融合合作机制,随着媒体融合步伐的加快,大家逐渐开始变得“你中有我,我中有你”,面对成熟的市场化互联网媒体,中央主流媒体的媒体融合工作还有很长的路要走,可以尝试逐步探索建立中央主流媒体之间的媒体融合合作机制,尽快形成各具特色的全媒体融合传播发展格局,讲好中国故事,传播中国声音。

  “光明日报正在酝酿成立中国思想文化学术大数据研究院,我们既锁定这一特定领域和群体,又具备全局性、完备性,填补好这一领域的诸多空场,拓展好成果分发的传播空间,实现好思想文化学术领域的数据共享,真正打造成国家级、公益性、全面性的大数据库。”光明日报社副总编辑沈卫星表示。

  沈卫星围绕光明日报推进融合发展的具体思路、实践,从移动化、视频化、分众化、智能化四个方面进行分享。他认为:

  一是突出移动优先,用光明特色赋能移动直播。既要以生产优质内容为根本,又要以客户端为重点。

  二是注重视频化直播,靠思想立意打造“爆款产品”。光明日报在今年两会召开之际推出“光明的故事”,引发“刷屏式”传播,获得好评的背后是流程机制的优化创新,是对内容品质的刻意追求。

  三是做好分众化传播,以量身订制体现精准推送。针对不同主题做好分众化内容设计,并根据传播时段、读者的阅读体验,结合专业机构大数据分析,随时将光明网内容调整为更符合传播规律的形式。

  四是瞄准智能化传播,注重智能时代的集成创新。在全国两会期间,光明日报推出“小明AI两会”人工智能新闻信息服务,融合了人脸识别、图片识别、数据挖掘等技术,以40多万篇历年两会报道大数据为基础,为用户提供代表委员的履职情况、两会热点话题等内容引发好评。

  沈卫星表示,光明日报还要进一步凝聚共识,用扎实有力的作为在新的媒体竞争格局中确立其战略和路径选择,重点应把握好人的融合和技术导向、模式导向的关系,造船出海和借船出海的关系以及特色化和智库化办报的关系。

  “融合发展既是中央的明确要求,也是业界的根本共识。融合发展既是目标,也是路径,更是创新手段。融合既是‘术’,也是‘道’,更要形成‘势’。融合已不是选项,融合已成为媒体生存发展的必由之路。”中国日报社副总编辑高岸明表示。

  高岸明称,近年来,中国日报社坚持以改革创新为要,积极投身媒体融合发展实践,在推动构建全媒体国际传播格局方面迈出了坚实的步伐。

  一是坚持以体制机制改革为根本,建立健全全媒体核心报道机制、全媒体编前会制度、全媒体值班主编制度、7×24小时全球指挥体系;修改绩效考核机制,体现新媒体绩效导向。

  二是坚持以技术创新为动力,引进国际领先的被国际大媒体集团广泛使用的“墨素”系统并进行本土化改造,形成现代化全媒体采编发平台;建立中国日报“新媒体实验室”云数据平台,实现对六大洲133个国家共8.4万个网站、1.6亿个社交媒体账户的数据获取与分析,积极探索大数据时代的“精确新闻”之路。

  三是坚持以渠道拓展为引领,实现了由一份发行70万份的英文报纸,向一个全球全媒体用户数超过1.5亿的媒体集团的转变,其中中国日报英文客户端成为我国首款下载量超过千万级的英语新闻客户端,用户涵盖140余个国度和地区,中国日报脸谱粉丝数突破5300万,位列全球主流媒体第二位。

  对于如何推动构建全媒体对外传播格局,向世界讲好新时代中国故事以及建设中国的国际话语,高岸明提出三点意见:要坚持正确的政治方向,强化使命担当;增强创新活力,更加有力地“讲好中国故事”;形成平台合力,更加有效地提高国家文化软实力。

  内容生产是融媒体发展的重中之重。论坛上,中国纪检监察报社社长范耀庚介绍,近年来,中国纪检监察报社的内容生产主要围绕中央纪委机关报的职责定位,聚焦全面从严治党,力争发出党风廉政建设和反腐败斗争的最强音。

  “习总书记的有关重要讲话、党中央有关重大会议重要文件、中央纪委重大工作安排和要求,我们都及时跟进,通过综述、解读、评论等多种形式深入宣传报道;及时对党中央、中央纪委出台的有关制度、党纪条规等,邀请参与起草者和相关研究人员详尽解读,通过案例生动诠释,形成内容丰富、分析权威、视角独特,有鲜明‘中纪报’特色的产品;与工作部署同步安排策划选题,坚持问题导向,既报道工作措施和进展,又曝光各种问题和现象,推动认识的提高和部署的落实。”

  范耀庚还特别强调了评论在舆论场上的独特作用。据介绍,通过多年的精心打造,近年来,“中纪委机关报评论”的品牌效应逐渐显现,已然成为报纸的一张亮丽名片。“方圆谈”“广安观潮”等栏目近年来先后被评为“中国新闻奖新闻名专栏”,“学思践悟”等栏目也已成为党员干部了解中央精神、中央纪委工作要求、掌握全面从严治党方法论和认识论的重要窗口。

  受深圳报业集团党组书记、社长陈寅委托,深圳报业集团党组副书记、副社长、总编辑周斌在论坛做专题演讲。他首先介绍了深圳报业集团在推进媒体融合发展、构建全媒体传播格局方面的最新情况。目前,深圳报业集团已形成以深圳特区报、深圳新闻网、读特、读创客户端领衔,“纸媒+网站+客户端+官微+自媒体+代运营”全覆盖的融媒体矩阵,总用户数达(含粉丝数)1.1亿。

  近年来,深圳报业集团主要采取了5种融合发展模式:一是自建平台,“两端一网”是其中代表,主要依托于深圳特区报的读特客户端,深圳商报的读创客户端以及深圳新闻网;二是入驻平台,全集团在各大网络平台共开设自媒体账号70多个;三是借船出海,深圳晚报牵手ZAKER,创办深圳ZAKER,此模式被全国近30家传统主流媒体复制;四是代运营,目前全集团代运营新媒体项目逾200个,其中,晶报代运营政务新媒体126家,规模位居全国政务媒体运营机构之首;五是合作造船,宝安日报与宝安区政府合作,优化升级原由政府主办的宝安通客户端,为其提供内容支撑,为下一步建设区级融媒体中心赢得先机。

  “推进媒体融合发展,无论怎么转变,作为党报集团,作为传统主流媒体,必须始终坚持内容定力不动摇,必须紧紧抓住内容创新这个根本不放松。媒体融合发展的成效,归根结底,要靠内容来体现,要靠作品来检验。”周斌表示。

  他认为,当前构建全媒体传播格局,更好完成新形势下宣传思想工作使命任务,应重视三点:首先,适应内容建设的新阶段,主要表现为内容竞争要素调整、内容红利分配格局调整、内容评价标准调整、内容创新重点调整等,与新时代、新常态等形势相应;其次,解决内容发展的新矛盾,媒体融合发展要下沉,让内容更加分众化、垂直化、精准化,扎实抓好县级融媒体中心建设,补齐基层媒体发展短板;第三,进一步优化包括机构资源、内容资源、用户资源在内的三大资源配置。

  人民日报社新媒体中心主任丁伟发言认为,在大数据、云计算、人工智能等技术的推动下,新闻传播格局正在发生深刻改变,新媒体内容生产和传播呈现出一些新的趋势,值得大家关注。

  他指出,当前,信息传播正在从专业媒体主导的精英传播向社会广泛参与的大众传播转变,从新媒体内容供给主体来看,已形成媒体、政务发布、自媒体“三分天下”的格局。媒体要在竞合中以更专业的发布、更权威的信息和思想观点的输出,发挥“关键少数”作用,同时与政务发布多协同,对自媒体则要以开放心态团结引领。

  同时,媒体与用户日益成为信息传播共同体、价值判断共同体、情感传递共同体。用户的数量、停留时长、参与程度,代表媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力,构成媒体视为生命的传播力、引导力、影响力、公信力。对新媒体来说,“以人民为中心”就是以用户为中心,就是让人民参与到内容建设中来,成为内容生态的中心和主体。

  他提出,如果说传统媒体的目标受众更多的是群体,新媒体的受众则是个体。从千人一面到千人千面,算法推荐虽然不能决定内容,但会决定内容分发的路径、速度和效率。未来,一个媒体的竞争力将取决于数据、算力和算法。着眼于此,媒体应与学界和业界联动,分析流行算法的利弊,扬长避短,研究推出体现价值取向的主流媒体算法。

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