不禁让笔者回忆起两年多以前
旅游
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急速飞驰
2019-03-19 03:30

  近两年来,区块链无疑是备受关注和热捧的新技术。8月27日,普华永道发布的一份新报告便显示,84%受访高管表示他们的公司“积极参与”布局区块链技术。

  而在国内旅游行业中,赞那度已将这种“积极参与”化为了实践。先说说赞那度,根据官网的介绍,其定位为中国高端精品线上旅行社,提供包括海外自由行、轻奢小团、精品别墅、精选酒店、国内短假和私人定制等等产品服务。

  而如今,在曾获腾讯以及王思聪旗下普思资本的投资,服务了诸多明星名流等高端用户的种种光环下,赞那度似乎还要加上一项——“旅游+区块链”应用先行者。

  近日,赞那度创始人吴瓒以旅游区块链通用平台Atlas CEO的身份接受媒体专访时表示,要以区块链创新来颠覆OTA等中间商,开创旅游+区块链的新技术时代。这也引起了笔者深入了解的兴趣,想针对赞那度结合区块链做出的“颠覆”式创新,抒发一些观察和思考。

  赞那度方面对于旅游+区块链表达的逻辑,其实是将区块链技术的一些优势整合到了实际的旅游预订业务中。例如任何参与者都可拥有平台数据所有权,都能从中获得收益;颠覆OTA佣金模式,重新分配消费者、商家和平台在经济体中的价值关系等等。

  事实上,赞那度的表述几乎与很多做公链、计划发Token(代币)的旅游项目白皮书中的内容,都很像。

  然而,当下区块链技术的整体发展尚未成熟,本身便存在种种难以克服的问题;再结合旅游预订场景中的技术、需求痛点,这一类应用落地的难度可想而知。不过,比这些“后话”更难的,还是旅游区块链项目如何启动的问题。参照赞那度的案例,我们可以简单推测一二。

  按照吴瓒对媒体的表述,“Atlas Token除通过交易兑换成其它货币之外,也可以像传统积分一样用作餐饮、酒店预订服务的消费。”大概率来看,Atlas未来发行的Token是要上数字货币交易所的——而在这样的设计中,ICO一般是标配程序。

  但ICO目前在国内已经被定性为非法融资,国家多个部门以及中国互联网头部公司BAT,近期也联手对币圈进行了一轮围剿——最关键的,是这次围剿重在切断中国社会流入ICO项目的资金与消息源,这无疑会大大压缩币圈的玩家人数;另一方面,数字货币市场目前正处于漫漫熊市,谁也不知道未来会如何演进。

  换句话说,即使Atlas未来可能在海外ICO的话,或许也将面临募资难的问题;如果不做ICO而直接发行Token,又会承担很高的财务成本,或者难以被交易所认可。另外,很多区块链项目的初期流量和知名度也是靠ICO来拉动,如果少了这一环节,项目就变得索然无味。

  一言以蔽之,皇冠赌场Atlas想进币圈可能属于“来晚了”,错过了ICO的好时候。从这个角度而言,Atlas项目未来的启动或许都有问题,而其描述的“颠覆OTA”的经济模型,更是显得虚无缥缈。

  当然,这也不是赞那度一家公司的问题。比如据CCN消息称,加密货币研究员Kevin Rooke表示,区块链两大平台ETH和EOS目前仅有8个 DApp应用,一共才有300多个活跃用户。然而,这两个平台都有数十亿美元的市场估值,其中ETH价值280亿美元,EOS价值46亿美元。

  其实很多人都在“吹泡泡”,只是先吹和后吹的境遇差别还是很大的;其最终能否实现吹过的泡泡,成功率也不可同日而语。

  值得一提的是,赞那度如今的“拥抱区块链”,不禁让笔者回忆起两年多以前,VR技术备受关注时,赞那度推出“旅行+VR”时的样子。在2016年8月36氪对赞那度创始人吴瓒的一篇采访报道中便指出,VR内容是赞那度的一个重要业务板块,赞那度也提前做好了战略布局。

  彼时,赞那度推出了旅行VR的App,在临近上海迪士尼的区域开设了“旅游+VR”线下体验空间;作为腾讯投资的公司,与腾讯视频合作共同推广旅行VR视频等等。

  不仅如此,当时吴瓒还有着许多发展构想。例如旅游VR视频可以为平台导流;PGC的VR内容可以作为一种增值服务(付费产品)售卖给用户;内容跟硬件打通,延伸电商和广告业务等等。

  其实在赞那度官网中“媒体报道”的列表里,也还能看到曾经的“盛况”。从2015年年末到2016年Q3,赞那度“轰炸”式的媒体宣传几乎都在围绕“旅游+VR”来开展。然而从2016年Q4开始直至今日,“旅游+VR”仿佛陡然成为“弃子”,鲜少再有动静。

  而且,赞那度官网和APP上关于“旅游+VR”的大部分痕迹都早已消失殆尽。即便官网早已没有了相关入口,但在百度搜索中输入关键词“赞那度 VR”,仍难看到搜索结果中出现曾经官网中的“旅游+VR”页面,不过其中的所有VR视频都已无法播放。

  笔者还观察到几个简单的数据,赞那度曾经“重磅”推出的旅行VR移动应用,在安卓应用市场中(以腾讯应用宝为例),更新时间停留在了2016年7月1日;App store中似乎要好一些,更新时间定格在4个月前。这一切,仿佛一场梦一样,让人回味,却又好像不曾存在过。

  回过头来,时下最火热的技术非区块链莫属,赞那度又写起了“旅游+区块链”的剧本。区块链代表了尖端、科技与未来的观念,就像热锅里的菜一样被不断翻炒;但在国内创业圈,区块链这伟光正形象的背后,就像希腊神话中的潘多拉魔盒般,装载了太多贪婪、虚伪、欺骗......

  有位资深业者曾对笔者表示,无论多么完美的商业模式和科技理念,都不能忘记旅游服务的本质。如果能真正做到让用户以合理的价格,得到应有的尊重和服务,即便没有那些“花哨”的包装,也会成为让行业、市场都认可和尊敬的企业。