黄山是微信广告的老朋友了
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2018-10-21 02:50

  打开朋友圈,动态中总是不缺少朋友们各处游玩的美照,晒旅游成为社交网络中最火爆的线%的旅游人群都会在微信等社交媒体上发布自己的旅行见闻。

  这就使得社交营销成为了旅游景区推广的新宠。今年8月,微信广告联手微信支付共同开启“朋友圈好风景”景区视频征集活动。获得了包括黄山、平遥古城、东部华侨城在内的多家知名景区的积极响应,将祖国大好河山展现给大众之外,还在微信朋友圈与用户交起了朋友。

  黄山是微信广告的老朋友了。在此前的传播推广中,黄山巧妙的利用了朋友圈广告的强社交性收获了11.6%的详情页分享率的惊人数据。此次更是广发召集令,拉上了它的景区小伙伴,让全国更多景区体验到社交营销的魔力。

  作为拥有10亿用户的“全民社交软件”,微信强大的社交性毋庸置疑。这种强社交性可以让景区广告以朋友圈的形式进入用户的私人社交场景,相当于让景区与用户做了“一日朋友”。强社交性、低干扰性的原生广告可以有效增加用户的接受度与好感度,让景区与用户建立亲密的情感交集,助力品牌形象的打造。皇冠赌场用户可以通过点赞、评论等方式进行互动,让营销过程不像是“做广告”,更像是“交朋友”。

  多次荣膺“全球必去水上乐园”称号的长隆水上乐园对于营销极为重视。今年夏天,长隆水上乐园将潮流电音和刺激玩水巧妙结合,以潮酷、刺激为主要卖点,对景区进行推广。景区通过朋友圈原生广告,进入16-35岁之间的年轻人群社交场景。广告就像发起约会一样,邀请用户到水上乐园一起欢乐避暑。甫一上线就吸引众多用户关注,最终获得7958292次总曝光,9730次落地页分享次数。

  在以往的推广中,景区往往倾向于将大笔预算在旅游垂直媒体上进行广告投放。这让景区在直面核心受众的同时,也陷入了与竞品的激烈“混战”中。微信广告则能在用户旅游决策之前就抢先一步与用户进行沟通,提前激发用户的旅游需求,帮助景区将营销前置,从而避免与竞争对手短兵相接。

  泼水节是我国最著名的少数民族节日中之一,其互相泼水,祈祷好运的民俗玩法,吸引着全国游客。西双版纳投放朋友圈广告,推广“泼水狂欢节”活动。在用户尚未对旅游目的地进行决策之前,将西双版纳与泼水节建立强关联,展现泼水节独特玩法和自身的傣族文化特色,刺激用户产生出游冲动。西双版纳在源头就截获客群,将营销前置的做法,最终获得184722的总曝光和10.08%的总互动点击率。

  作为微信最新推出的开放功能,小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时兼具出色的使用体验,上线后就得到了各行业的广泛关注。对旅游广告主而言,小程序同样是一个旅游营销利器,能为游客提供如旅行预订,景区导览,预约排队等诸多功能。用朋友圈广告推广小程序,则能够有效帮助广告主追踪从广告投放到用户运营的全过程,将品宣曝光——转化——用户运营——效果验证一站式完成,在高效增粉的同时,让转化更为容易。

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